Design & Brand Guideline
MOOV Sports GmbH
Version 1.1 · moov-sports.com
Wofür MOOV steht
MOOV ist eine Schweizer Hydration-Brand. Wir machen Elektrolyte für Menschen, die trainieren, schwitzen und mehr aus ihrem Körper holen wollen – ohne Zucker-Bomben und ohne leere Versprechen.
Das Kernprodukt ist MOOV Hydrate: Elektrolyt-Sticks im praktischen Einzelportionen-Format. Ein Stick, eine Flasche Wasser – fertig.
Zielgruppe
Sportlich aktive Menschen zwischen 18 und 40: Gym, Running, Hyrox, Teamsport. Leistungsorientiert, aber bodenständig – sie wollen Wirkung, keine Show.
Markenpersönlichkeit
Modern, jung und nahbar. MOOV spricht auf Augenhöhe – wie ein Trainingspartner, nicht wie ein Konzern. Persönlich, direkt, motivierend.
Claim-Welt
«Made to move.» · «Hydration and Performance»
Bewegung ist der Kern der Marke – im Namen, im Logo (Wassertropfen im O) und in der Bildsprache.
Logo & Anwendung
Primär: Weiss auf Schwarz oder auf dunklen Bildern
Sekundär: Schwarz auf Weiss / hellen Flächen
Aufbau
Die Wortmarke MOOV in Poppins-basierter Bold-Optik. Das erste «O» trägt den Wassertropfen – das zentrale Erkennungszeichen der Marke. Der Tropfen wird nie separat verzerrt oder umgefärbt.
Schutzzone
Rund um das Logo bleibt ein Freiraum von mindestens der Höhe des Buchstabens «V» frei von Text, Bildern und Rändern.
Mindestgrösse
Print: 20 mm Breite · Digital: 90 px Breite.
Don'ts
- Logo verzerren, drehen oder mit Effekten (Schatten, Outline) versehen
- Logo in Gelb oder Grün einfärben – nur Schwarz oder Weiss
- Logo auf unruhigen Bildbereichen ohne ausreichend Kontrast platzieren
Farbpalette
Die Basis ist bewusst reduziert: Schwarz und Weiss tragen die Marke und sorgen für den cleanen, modernen Look. Gelb ist die Energie-Farbe für Akzente, CTAs und Highlights. Grün steht für Natürlichkeit und Swissness und wird sparsam eingesetzt.
Faustregel: ca. 80 % Schwarz/Weiss, 15 % Gelb, 5 % Grün. Auf Verpackungen zusätzlich Flavor-Verläufe – immer weich auslaufend auf Weiss.
Poppins – eine Schrift für alles
Regeln
- Headlines kurz halten – maximal zwei Zeilen, immer mit Punkt am Ende
- Wichtige Wörter im Fliesstext per SemiBold hervorheben (nie unterstreichen)
- Light/Regular für Lauftext – wirkt modern und leicht
- Grosszügige Zeilenabstände (1.4–1.6) und viel Weissraum
Don'ts
- Keine zweite Schriftfamilie mischen
- Keine Schreibschriften, Outlines oder Texteffekte
- Nicht alles in Bold – Kontrast zwischen Gewichten ist der Stil
Verfügbare Gewichte: Thin bis ExtraBold (+ Italics). Google Fonts, kostenlos lizenziert – auch für Print und Packaging.
Echt, in Bewegung, nah dran
Natürliches Licht, echte Locations, echte Menschen. Bewegungsunschärfe und Filmgrain sind bewusste Stilmittel und transportieren Energie. Das Produkt ist Teil der Handlung – einschenken, mitnehmen, trinken. Founder-Nähe gehört zur Marke: Kevin als Gesicht von MOOV schafft Vertrauen, besonders in Ads und auf Social Media.
Wie MOOV spricht
Modern, jung, immer per Du und persönlich. MOOV erklärt verständlich, motiviert ohne Druck und bleibt ehrlich – Benefits statt Buzzwords, Fakten statt Wunderversprechen.
«Schwitzen kostet dich mehr als Wasser.»
«Hol dir zurück, was dir fehlt.»
«Schluss mit Krämpfen.»
Typisch MOOV: kurze, direkte Headlines mit Punkt. Problem benennen, Lösung zeigen.
So klingt MOOV
- Direkt und auf Augenhöhe: «Du verlierst beim Training Elektrolyte.»
- Konkret mit Zahlen: «600 mg Natrium pro Stick.»
- Motivierend, locker, mit Schweizer Bodenständigkeit
So nicht
- Steifes «Sie» oder Behörden-Deutsch
- Übertriebene Heilsversprechen oder unzulässige Health Claims
- Aggressives Abverkaufs-Wording («NUR HEUTE!!!»)
- Anglizismen-Overload – Englisch nur, wo es natürlich wirkt